A Turismo Centro de Portugal voltou ontem a afirmar-se como uma região turística inovadora na promoção do destino, com a apresentação, em estreia pública, do novo filme promocional “Aqui Nunca é Demais”, durante o Jantar Oficial do Centro de Portugal, realizado no âmbito da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market 2026.
O evento reuniu centenas de convidados, entre membros do Governo, deputados, autarcas, empresários, associações do setor do turismo, parceiros estratégicos e jornalistas, constituindo um dos momentos mais relevantes da presença da região na feira. Antes da exibição do filme, Rui Ventura, presidente da Turismo Centro de Portugal, e Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, dirigiram algumas palavras aos presentes.
Na sua intervenção, Rui Ventura destacou que 2025 foi o melhor ano turístico de sempre da região, com quase 8,5 milhões de dormidas e 552 milhões de euros de proveitos nas unidades de alojamento. Resultados que, sublinhou, refletem cinco anos de crescimento sustentado, qualificação da oferta, diversificação de produtos e, sobretudo, um trabalho em rede consistente entre todos os parceiros do território.
Reconhecendo que o último ano foi também exigente, salientou a capacidade de união institucional da região e a articulação estreita com o Governo, autarquias, empresários e associações, reforçando a ambição de continuar a crescer com equilíbrio, sustentabilidade e geração de valor para as comunidades.
Pedro Machado evidenciou a evolução consistente do Centro de Portugal nos últimos anos, sublinhando os desafios e as oportunidades que se colocam à região num contexto de crescente competitividade entre destinos turísticos.
Foi neste enquadramento estratégico que foi apresentado “Aqui Nunca é Demais”, peça central da nova fase da comunicação da marca Centro de Portugal.
Um filme transformador
Com 3 minutos e 45 segundos de duração, o filme distingue-se pela sua abordagem conceptual inovadora. “Aqui Nunca é Demais” posiciona o Centro de Portugal como um destino contemporâneo, emocionalmente impactante e capaz de surpreender públicos nacionais e internacionais. Num contexto de forte concorrência global, a região opta por uma narrativa diferenciadora, que vai além da mera exposição paisagística e constrói uma história com densidade simbólica.
O conceito criativo foi desenvolvido pela Razão – Estratégia, Criatividade e Gestão da Comunicação. A produção esteve a cargo de Luísa Carvalho, da Lightbox Film & Advertising, e a realização foi assinada por Luís Ismael.
Veja aqui o filme:
